|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 26049 | |
| Дисциплина: | Маркетинг | |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | ВЗФИ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 14855 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание 1 История и основные понятия в области брендинга 3 2 Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли 6 3 Процедуры и роль сегментирования в брендинге 10 4 Проект продвижения марки с помощью маркетинга событий 13 Список использованной литературы 14 Приложение 1 15 |
|
| Отрывок: |
1 История и основные понятия в области брендинга Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [7, С. 26]. Современные теории брендинга уходят корнями в середину 20-го века, когда началось бурное развитие рекламы в СМИ. Сам термин «брендинг» был введен в научный оборот в 1965 г. Н. Борденом, который понимал под ним комплекс маркетинговых мероприятий по планированию продукта, установлению цен на него, выбору каналов распределения, проведению рекламы, промо-акций, созданию упаковки, и стандартов обслуживания [3, С. 473]. П. Мартино в 1968 г. заложил теоретические основы индивидуальности бренда, установив, что, когда два аналогичных предприятия устанавливают одинаковые цены на аналогичную по качеству продукцию и предлагают одинаково хорошие услуги, клиенты часто показывают пристрастность к одному из магазинов. Причина такого поведения, по его мнению, заключается в личности предприятия. [...] 2 Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли Управление брендом представляет собой комплексный регулярный менеджмент построения и улучшения бренда, осуществляемый на всех этапах его развития. Цель управления брендом заключается в максимизации продаж товаров и (или) услуг предлагаемых целевой аудитории под именем бренда. Задачи управления брендом: сделать товары и (или) услуги привлекательным для конечного потребителя и продвинуть товары по маркетинговому каналу. Управление брендом предполагает [5]: пЂ создание бренда; пЂ создание и управление коммуникациями бренда пЂ репозиционирование бренда; пЂ обновление и изменение бренда; пЂ адаптацию к меняющимся условиям; пЂ продвижение бренда в маркетинговом канале; пЂ продвижение бренда и его закрепление в сознании потребителей; пЂ антикризисное управление брэндом; пЂ управление активами бренда (управление отношением между клиентами компании и ее брендом, управление мерой влечения потребителя к тому или иному бренду, управление популярностью бренда, в итоге - финансовой стоимостью бренда).[...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Философия: вариант 28 из файла ЗФО | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | КубГТУ | |
| Просмотры: | 10643 | |
| Тема: | Лабораторная работа №4,5, вариант 28 (имеются программы) | Подробнее |
| Тип: | Лабораторная работа | |
| Вуз: | СибГУТИ | |
| Просмотры: | 14676 | |
| Тема: | Вариант 28 / Модернизация российской экономики и экономический рост | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ТУСУР | |
| Просмотры: | 1986 | |
| Тема: | Вариант 28 Теория: информационные системы инвестиционных компаний | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Санкт-Петербургский университет управления и экономики (Алтайский институт экономики) | |
| Просмотры: | 13212 | |
| Тема: | Вариант 28 / Модернизация российской экономики и экономический рост | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ТУСУР | |
| Просмотры: | 1834 | |
| Тема: | Вариант 28 / Модернизация российской экономики и экономический рост | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ТУСУР | |
| Просмотры: | 8943 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
